Création de logo et packaging pour une marque de thé alternative – Hedgy Tea
Certaines marques cherchent à rassurer. D’autres à surprendre. Hedgy Tea voulait faire les deux à la fois.
Le concept était aussi inattendu qu’amusant : imaginer une gamme de tisanes inspirées des grands classiques de l’alcool, mais sans alcool, sans ivresse et sans les codes traditionnels du thé. Une manière de transformer le rituel de l’infusion en expérience plus sociale, plus décalée, presque plus festive.
Pour accompagner cette idée, j’ai travaillé sur la création complète de l’univers : logo, identité visuelle, packaging, étiquettes produits et déclinaisons de gamme.
Le nom Hedgy Tea m’a tout de suite donné une direction. Le hérisson s’est imposé naturellement comme mascotte : petit, attachant, avec un côté inattendu qui colle parfaitement au concept. Je l’ai intégré dans un blason végétal pour créer une identité qui mélange subtilement artisanat, univers botanique et codes premium du spiritueux.
L’idée n’était surtout pas de copier les bouteilles d’alcool ou leurs univers visuels. Le défi consistait plutôt à évoquer leurs saveurs et leur imaginaire — pastis, rhum, liqueur de prune, litchi ou poire — tout en restant clairement dans le territoire du thé et de l’infusion.
J’ai construit un système graphique capable d’accueillir plusieurs références sans perdre l’identité de marque : une structure d’étiquette identique, des variations colorées selon les recettes, des typographies élégantes et une mise en page très respirante qui donne presque l’impression d’ouvrir un produit de dégustation.
Le blanc devient ici un élément fort : il apporte de la légèreté, valorise les illustrations végétales et laisse chaque parfum exister sans surcharger l’ensemble.
Le résultat : une gamme qui assume son côté décalé mais reste crédible, raffinée et immédiatement identifiable en rayon.
Un projet qui montre qu’un design packaging peut raconter une idée avant même la première gorgée.
Direction artistique
La direction artistique repose sur un équilibre volontaire entre univers botanique, codes premium et esprit décalé. Le hérisson illustré apporte une personnalité forte tandis que le blason et les feuillages renforcent la dimension artisanale.
Les étiquettes jouent sur une structure élégante et répétable où chaque couleur devient le marqueur d’une saveur. L’ensemble conserve beaucoup d’espace blanc pour créer une sensation de produit raffiné, contemporain et immédiatement reconnaissable.
Objectif
Créer une identité de marque et une gamme de packaging cohérente capables de rendre le thé plus désirable auprès d’un public adulte en quête d’expériences originales.
Le projet devait installer un territoire visuel fort, valoriser le concept de tisane inspirée des alcools et permettre le développement de plusieurs recettes sans perdre la reconnaissance immédiate de la marque.
Créer un bon packaging alimentaire ne consiste pas seulement à habiller un produit. C’est créer une intention, une curiosité et parfois même une nouvelle manière de consommer.
Pour Hedgy Tea, l’enjeu était de construire une identité capable de rendre une simple infusion plus désirable, plus actuelle et plus mémorable.
Chez JA Design, je conçois des projets de création de packaging, design d’étiquette, création de logo, branding produit et identité visuelle pour des marques qui veulent exister autrement.
Graphiste freelance à Bordeaux, j’accompagne les entreprises dans la création d’univers cohérents, imprimables et pensés pour attirer le regard autant que raconter une histoire.
Découvrez aussi mes services de création logo à Bordeaux et de supports de communication visuelle.