Refonte de logo : quand faut-il changer son logo et son identité visuelle ?

Votre logo était peut-être parfaitement adapté à votre entreprise au moment de sa création. Il représentait votre activité, vos valeurs et l’image que vous souhaitiez renvoyer à vos clients.

Mais depuis, les choses ont changé.

Votre entreprise a grandi, votre activité a évolué, votre clientèle n’est peut-être plus tout à fait la même. Votre positionnement s’est affiné, vos supports de communication se sont multipliés et votre façon de communiquer n’est plus celle d’il y a cinq ou dix ans.

Et pourtant, votre logo est toujours le même.

Ce n’est pas forcément un mauvais logo. Il est simplement possible qu’il ne corresponde plus complètement à l’entreprise qu’il représente aujourd’hui.

Pourquoi envisager une refonte de logo ?

C’est souvent à ce moment-là que la question se pose : faut-il simplement moderniser son logo, le faire évoluer ou repartir sur une nouvelle identité ?

Une refonte de logo ne consiste pas nécessairement à effacer tout ce qui existait avant. Au contraire, conserver certains éléments qui participent à la reconnaissance de l’entreprise peut être essentiel. L’objectif est plutôt de faire évoluer l’identité pour qu’elle soit en phase avec le présent, tout en gardant ce qui fait son caractère.

Parfois, quelques ajustements suffisent : une typographie vieillissante, des proportions difficiles à utiliser ou des couleurs peu adaptées aux supports numériques peuvent donner à un logo une apparence dépassée. Dans d’autres situations, c’est l’ensemble de l’identité visuelle qui mérite d’être repensé.

Une refonte d’identité visuelle peut alors aller bien au-delà du logo : couleurs, typographies, éléments graphiques, principes de mise en page et déclinaisons sur les différents supports doivent pouvoir fonctionner ensemble et raconter la même histoire.

La question n’est donc pas simplement de savoir si votre logo est encore « joli », mais s’il correspond toujours à votre entreprise, à vos clients et à l’image que vous souhaitez véhiculer aujourd’hui. Si vous commencez à en douter, certains signes peuvent vous aider à savoir s’il est réellement temps de le faire évoluer.

Les signes qu’il est temps de refaire son logo

Il n’existe pas de durée de vie idéale pour un logo. Certaines entreprises conservent le même pendant des décennies sans avoir besoin de le modifier. D’autres ressentent le besoin de le faire évoluer après seulement quelques années.

Le bon moment pour refaire son logo n’est donc pas une question de calendrier. C’est surtout une question de cohérence entre votre entreprise et l’image qu’elle renvoie.

Votre entreprise a beaucoup évolué

C’est probablement l’une des raisons les plus fréquentes.

Votre entreprise n’exerce plus exactement la même activité qu’à ses débuts. Vous avez développé de nouveaux services, changé de clientèle, élargi votre marché ou fait évoluer votre positionnement. Pourtant, votre logo continue de raconter l’histoire de l’entreprise telle qu’elle était il y a plusieurs années.

Le problème ne vient pas nécessairement du logo lui-même. Il peut simplement être devenu décalé par rapport à votre réalité actuelle. Une refonte permet alors d’accompagner cette évolution et de donner une image plus juste de ce que votre entreprise est devenue.

Votre logo donne une image vieillissante de votre entreprise

Les tendances graphiques évoluent, mais cela ne signifie pas qu’il faut changer de logo à chaque nouvelle tendance.

Certains codes visuels peuvent cependant finir par dater une identité. Une typographie très marquée, des effets graphiques devenus difficiles à utiliser ou une construction trop complexe peuvent donner une impression de vieillissement, même lorsque l’entreprise elle-même est parfaitement actuelle.

Si votre identité renvoie une image plus ancienne ou moins dynamique que votre entreprise ne l’est réellement, moderniser son logo peut permettre de retrouver une image plus contemporaine, sans abandonner les éléments qui ont construit sa reconnaissance.

Votre positionnement a changé

Un changement de positionnement peut également rendre une refonte nécessaire.

Une entreprise qui souhaite monter en gamme, s’adresser à une nouvelle clientèle ou se positionner sur un marché différent ne peut pas toujours conserver une identité conçue pour son ancien positionnement.

Imaginez une marque qui était à l’origine très généraliste et qui souhaite aujourd’hui proposer une offre premium. Si son identité reste associée à son ancien positionnement, elle risque de continuer à renvoyer une image qui ne correspond plus à ses ambitions. Le logo doit donc être cohérent avec le niveau de gamme, la personnalité et les objectifs de l’entreprise.

Votre logo fonctionne mal sur les supports actuels

Un logo peut être très réussi sur une carte de visite ou une enseigne et devenir beaucoup moins efficace lorsqu’il est utilisé sur un écran de smartphone.

Aujourd’hui, une identité doit pouvoir vivre sur un site internet, les réseaux sociaux, une signature e-mail, une présentation commerciale ou encore un petit format.

Un logo trop détaillé, trop fin ou composé de plusieurs éléments difficiles à distinguer peut rapidement perdre en lisibilité lorsqu’il est réduit.

La question n’est donc plus seulement de savoir si le logo est esthétique. Il doit aussi être simple, lisible et suffisamment adaptable pour fonctionner dans des formats très différents.

Votre identité visuelle manque de cohérence

Il arrive aussi que le logo soit encore pertinent, mais que tout ce qui l’entoure se soit construit au fil des années sans véritable ligne directrice.

Une couleur utilisée sur le site, une autre sur les documents commerciaux, plusieurs typographies différentes ou des visuels sans style précis… Au fil du temps, l’identité finit par perdre sa cohérence.

Dans cette situation, refaire uniquement le logo ne résoudra pas forcément le problème. Il peut être plus pertinent d’envisager une refonte d’identité visuelle, afin de construire un ensemble cohérent et facilement utilisable sur l’ensemble des supports de communication.

Votre entreprise ressemble trop à ses concurrents

Votre logo peut également poser problème lorsqu’il ne permet plus réellement de vous distinguer.

Dans certains secteurs, les entreprises finissent par utiliser les mêmes couleurs, les mêmes typographies et les mêmes symboles. À force de vouloir adopter les codes considérés comme « professionnels » dans son domaine, on peut finalement obtenir une identité correcte… mais complètement interchangeable.

Une refonte peut être l’occasion de prendre du recul, d’identifier ce qui rend réellement votre entreprise différente et de traduire cette différence graphiquement.

L’objectif n’est pas forcément de créer quelque chose de spectaculaire. Un bon logo doit avant tout être pertinent pour l’entreprise qu’il représente et identifiable par les personnes auxquelles elle s’adresse.

Alors, faut-il vraiment changer votre logo ?

Si vous vous reconnaissez dans plusieurs de ces situations, il est peut-être temps de vous poser la question. Mais une refonte ne signifie pas forcément repartir d’une page blanche : quelques ajustements peuvent parfois suffire, tandis qu’une identité devenue trop éloignée de votre entreprise nécessitera une refonte plus profonde.

L’essentiel est donc de déterminer ce qui fonctionne encore dans votre identité actuelle et ce qui ne correspond plus à votre entreprise.

Refonte de logo ou création d’un nouveau logo : quelle différence ?

Lorsqu’une entreprise souhaite faire évoluer son image, on parle souvent de « refaire son logo ». Pourtant, tous les projets ne nécessitent pas de repartir de zéro. Entre une simple modernisation et une refonte complète, plusieurs solutions sont possibles. Le choix dépend notamment de l’état du logo actuel, de sa reconnaissance et de l’évolution de l’entreprise.

Moderniser un logo

La modernisation est l’intervention la plus légère. Le logo possède encore de bonnes bases, mais certains éléments ont besoin d’être actualisés.

La typographie peut être affinée, les proportions corrigées, les couleurs ajustées ou certains détails simplifiés. Le principe graphique reste reconnaissable, mais l’ensemble gagne en lisibilité et en modernité.

C’est une bonne solution lorsque le logo bénéficie déjà d’une certaine notoriété et que l’entreprise souhaite conserver ses repères visuels. L’objectif est que les clients aient davantage l’impression que la marque qu’ils connaissent a évolué plutôt qu’elle n’a changé complètement.

Faire évoluer un logo

Parfois, les changements nécessaires sont plus importants, sans pour autant justifier la création d’un logo complètement différent.

Le symbole peut être retravaillé, la composition repensée ou la typographie entièrement remplacée. Certains éléments historiques peuvent être conservés pour maintenir un lien avec l’identité précédente.

On parle alors davantage d’une évolution ou d’une refonte du logo.

Cette approche est intéressante lorsqu’une entreprise souhaite changer son image tout en conservant une partie de son capital visuel.

Repenser complètement son logo

Dans certaines situations, l’ancien logo ne correspond tellement plus à l’entreprise qu’une évolution progressive ne suffit pas.

L’activité a profondément changé, le positionnement est nouveau ou l’identité existante ne permet plus de communiquer correctement. Il peut alors être préférable de repartir sur une nouvelle base et d’envisager une création de logo sur mesure, pensée pour correspondre aux objectifs actuels de l’entreprise.

Même dans ce cas, l’histoire de la marque, sa personnalité et la perception de ses clients restent importantes. Repartir sur une nouvelle base ne signifie pas nécessairement tout effacer.

Et la refonte d’identité visuelle dans tout ça ?

Le logo n’est qu’un élément de l’identité visuelle d’une entreprise. Lorsque les changements dépassent le logo, les couleurs, les typographies, les éléments graphiques ou les principes de mise en page peuvent eux aussi avoir besoin d’être harmonisés.

Une refonte d’identité visuelle permet alors de repenser cet ensemble pour construire une image cohérente sur les différents supports de communication. Le nouveau logo devient le point de départ d’un univers graphique qui peut ensuite être décliné sur le site internet, les réseaux sociaux, les documents commerciaux ou les supports imprimés.

Comment savoir quelle solution choisir ?

Il n’y a pas de règle universelle. Avant de commencer une création, il faut regarder ce qui fonctionne encore dans l’identité actuelle, ce qui pose problème et surtout ce que l’entreprise souhaite devenir.

Une bonne refonte ne consiste donc pas à changer pour changer. Elle doit répondre à un véritable besoin et permettre à l’identité de mieux accompagner l’entreprise dans son évolution.

Le bon niveau de changement est celui qui permet de faire évoluer l’image sans perdre ce qui fait sa reconnaissance.

Faut-il refaire uniquement son logo ?

Si votre logo semble vieillissant, pourquoi ne pas simplement le remplacer ? Dans certains cas, c’est effectivement la bonne solution. Mais un logo ne fonctionne jamais seul : il fait partie d’un univers graphique plus large, et c’est souvent cet ensemble qui construit l’image d’une entreprise.

Le logo n’est qu’une partie de votre identité visuelle

Votre identité visuelle ne se résume pas à votre logo. Elle comprend également les couleurs de votre marque, les typographies, les éléments graphiques, le style des images et les principes de mise en page.

Lorsque ces éléments sont cohérents, votre entreprise devient plus facilement reconnaissable. À l’inverse, un nouveau logo associé à d’anciens codes graphiques peut rapidement donner une impression d’incohérence.

Un nouveau logo dans une ancienne identité

Imaginez que vous changiez votre logo mais que votre site internet conserve son ancienne palette de couleurs, que vos documents commerciaux utilisent une autre typographie et que vos réseaux sociaux continuent d’employer les anciens codes graphiques. Votre nouveau logo risque alors de sembler posé sur une identité qui n’a pas réellement évolué.

C’est pourquoi une refonte de logo peut être l’occasion de faire un état des lieux plus large : qu’est-ce qui fonctionne encore ? Quels éléments sont devenus obsolètes ? Que faut-il réellement conserver ou faire évoluer ?

Quand une refonte d’identité visuelle devient pertinente

Lorsque les changements dépassent largement le logo, il peut être plus pertinent d’envisager une refonte d’identité visuelle.

Le travail consiste alors à faire évoluer l’ensemble des codes graphiques de l’entreprise afin de construire une identité cohérente sur ses différents supports. Le nouveau logo devient le point de départ d’un univers graphique qui peut être décliné sur le site internet, les réseaux sociaux, les documents commerciaux ou les supports imprimés.

Cela ne signifie pas qu’il faut tout refaire systématiquement. Une bonne refonte consiste aussi à identifier les éléments qui ont encore de la valeur et qui méritent d’être conservés.

Repenser son identité sans perdre son histoire

Faire évoluer une identité ne signifie pas nécessairement renier ce qui existait avant. Certains éléments peuvent avoir une vraie valeur auprès des clients et participer à la reconnaissance de la marque.

L’enjeu est donc de trouver le bon équilibre entre continuité et évolution : conserver ce qui fait la personnalité de l’entreprise tout en faisant évoluer ce qui ne correspond plus à ses ambitions.

Comment se déroule une refonte de logo ?

Une refonte de logo ne commence pas par le choix d’une typographie ou la recherche d’un joli symbole. Avant de dessiner quoi que ce soit, il faut comprendre pourquoi l’entreprise souhaite faire évoluer son identité et ce qu’elle attend réellement de cette transformation.

Chaque projet est différent, mais cette réflexion suit généralement plusieurs étapes, de l’analyse de l’existant jusqu’à la livraison d’une identité prête à être utilisée au quotidien.

Analyser l’identité existante

La première étape consiste à prendre du recul sur ce qui existe déjà. Le logo actuel est évidemment étudié, mais pas uniquement. Il faut également regarder comment l’identité est utilisée sur les différents supports et quelle image elle renvoie aujourd’hui.

Qu’est-ce qui fonctionne encore ? Quels éléments sont devenus difficiles à utiliser ? Qu’est-ce qui est identifiable par les clients ? Et surtout, qu’est-ce qui mérite réellement d’être conservé ?

Cette analyse permet d’éviter une erreur fréquente : modifier un logo simplement parce qu’il semble ancien, sans chercher à comprendre ce qu’il représente déjà pour l’entreprise.

Définir ce que le nouveau logo doit exprimer

Une refonte réussie doit répondre à un objectif.

L’entreprise souhaite-t-elle paraître plus moderne ? Plus professionnelle ? Monter en gamme ? S’adresser à une nouvelle clientèle ? Affirmer davantage son positionnement ? Se différencier de ses concurrents ?

Ces questions sont essentielles pour orienter les recherches graphiques. Un logo n’a pas besoin d’être spectaculaire pour être efficace. Il doit surtout être cohérent avec l’entreprise qu’il représente et avec le message qu’elle souhaite transmettre.

Explorer différentes directions graphiques

Une fois les objectifs définis, vient le temps de la recherche graphique et de la conception du logo.

C’est une phase d’exploration durant laquelle différentes pistes peuvent être étudiées : typographies, formes, compositions, symboles, couleurs ou traitements graphiques.

Le but n’est pas de produire une collection de logos différents, mais de rechercher plusieurs réponses possibles au même problème afin d’identifier la direction la plus pertinente. C’est également à ce moment que l’expérience du graphiste prend tout son sens. Une idée peut être séduisante visuellement tout en étant peu adaptée à l’entreprise ou difficile à utiliser sur ses supports.

Présenter et expliquer les pistes retenues

Une bonne présentation ne consiste pas simplement à afficher plusieurs logos et à demander au client lequel il préfère.

Chaque proposition doit être accompagnée d’une réflexion : pourquoi cette typographie ? Pourquoi cette construction ? Quel message cette forme transmet-elle ? Comment cette identité peut-elle fonctionner dans le temps ?

Cette étape permet de dépasser les préférences purement personnelles et de discuter du logo en fonction des objectifs du projet.

Le choix ne consiste donc plus seulement à savoir quel logo est « le plus joli », mais à déterminer lequel répond le mieux au besoin de l’entreprise.

Développer la piste choisie

Une fois une direction retenue, le travail de conception entre dans une phase beaucoup plus précise.

Les proportions sont affinées, les formes retravaillées, les espaces ajustés et les différents éléments harmonisés. Le logo est également testé dans différentes situations afin de vérifier sa lisibilité et son équilibre. C’est souvent dans ces détails que se joue la différence entre une première idée intéressante et un véritable logo professionnel.

Préparer les déclinaisons

Un logo n’est pas destiné à rester dans un seul format. Il doit pouvoir être utilisé aussi bien sur un site internet que sur une carte de visite, une signature e-mail, un document commercial, un réseau social ou un support imprimé.

Selon le projet, plusieurs versions peuvent être nécessaires : version principale, version secondaire, format horizontal ou vertical, symbole seul ou version adaptée aux petits formats.

L’objectif est de disposer d’une identité réellement exploitable, et pas simplement d’un logo qui fonctionne parfaitement sur une présentation.

Livrer un logo prêt à être utilisé

La dernière étape est souvent sous-estimée. Un logo professionnel doit être fourni dans les formats adaptés à ses différents usages, afin que l’entreprise puisse le transmettre à son imprimeur, l’utiliser sur son site ou le confier à un autre prestataire.

Les fichiers vectoriels permettent notamment de conserver une qualité parfaite quelle que soit la taille d’utilisation.

Lorsque la refonte concerne également l’identité visuelle, cette étape peut être accompagnée d’une charte graphique ou de recommandations permettant de conserver une cohérence dans le temps.

Une refonte réussie ne s’arrête donc pas au moment où le nouveau dessin est validé. Elle doit aboutir à une identité que l’entreprise pourra réellement utiliser, faire vivre et faire évoluer.

Combien coûte une refonte de logo ?

Il est difficile de donner un tarif unique pour une refonte de logo, car tous les projets ne demandent pas le même travail.

Une simple modernisation d’un logo existant ne représente pas le même projet qu’une refonte complète accompagnée d’une nouvelle identité visuelle. Le temps consacré à l’analyse, aux recherches graphiques, aux différentes déclinaisons et à l’accompagnement peut également varier considérablement d’un projet à l’autre.

Le tarif dépend donc surtout de l’ampleur de la refonte et de ce qui doit réellement être créé.

Si le logo possède de bonnes bases et qu’il suffit de revoir sa typographie, ses proportions ou certains éléments graphiques, le travail peut rester relativement ciblé. À l’inverse, lorsque l’identité ne correspond plus du tout au positionnement de l’entreprise, le projet peut nécessiter une réflexion beaucoup plus large.

Il faut également prendre en compte les besoins qui entourent le nouveau logo. Une entreprise peut avoir besoin de différentes versions du logo, d’une palette de couleurs, de nouvelles typographies, de règles d’utilisation ou encore de la mise à jour de certains supports de communication.

Dans ce cas, on ne parle plus simplement de refaire un logo, mais bien de faire évoluer l’ensemble de l’identité visuelle.

Quel budget prévoir pour votre projet ?

Plutôt que de se baser uniquement sur le nombre de propositions ou de modifications, il est plus pertinent de regarder ce que comprend réellement la prestation et le niveau d’accompagnement proposé.

Un logo réalisé rapidement à partir d’une solution standard et une identité conçue sur mesure à partir d’une véritable réflexion graphique ne répondent évidemment pas au même besoin.

Le budget doit donc être mis en perspective avec les enjeux du projet : positionnement de l’entreprise, usages futurs du logo, nombre de supports concernés et importance de l’identité dans la communication de la marque.

J’ai consacré un article complet aux tarifs d’une création de logo professionnelle en 2026, avec les différents éléments qui peuvent faire varier le prix d’un projet.

→ Combien coûte la création d’un logo professionnel en 2026 ?

Si vous avez déjà un logo et que vous vous demandez plutôt s’il faut le moderniser, le faire évoluer ou repartir sur une nouvelle identité, le plus simple est d’en discuter au cas par cas.

Un exemple concret : moderniser l’identité d’une entreprise

Pour comprendre ce qu’une refonte peut réellement apporter, rien ne vaut un exemple concret.

Dans le cadre du projet réalisé pour Redberry, l’enjeu n’était pas simplement de créer un nouveau logo. Il s’agissait de faire évoluer l’identité visuelle de l’entreprise afin qu’elle corresponde davantage à son activité et à son positionnement actuel.

Le travail a commencé par une réflexion autour de l’identité existante et de ce qu’elle devait désormais communiquer. L’objectif était de conserver une cohérence avec l’entreprise tout en lui donnant une image plus actuelle, plus claire et plus professionnelle.

La nouvelle identité a ainsi été pensée comme une évolution plutôt que comme une rupture. Le logo, les choix typographiques, les couleurs et les différents éléments graphiques ont été travaillés pour former un ensemble cohérent et facilement identifiable.

Ce type de projet montre bien la différence entre simplement « changer un logo » et mener une véritable réflexion sur l’image d’une entreprise.

Une refonte réussie ne se mesure pas uniquement à l’apparence du nouveau logo. Elle doit permettre à l’entreprise de disposer d’une identité plus adaptée à ses besoins, plus facile à utiliser sur ses différents supports et surtout plus en accord avec l’image qu’elle souhaite désormais transmettre.

→ Découvrir le projet de création du logo et de l’identité visuelle de Redberry

Les erreurs à éviter lors d’une refonte de logo

Refaire un logo peut sembler relativement simple. On imagine parfois qu’il suffit de le rendre plus moderne, de changer la typographie ou de suivre les tendances graphiques du moment.

En réalité, une refonte réussie demande un peu plus de recul. Certaines décisions peuvent donner un résultat visuellement séduisant tout en fragilisant l’identité de l’entreprise.

Changer son logo simplement parce qu’il est ancien

Un logo qui a plusieurs années n’est pas forcément un logo qu’il faut remplacer. S’il reste identifiable, cohérent avec l’entreprise et efficace sur ses différents supports, son âge n’est pas une raison suffisante pour le modifier.

Avant de commencer une refonte, il est donc préférable de comprendre ce qui fonctionne encore dans l’identité existante et ce qui pose réellement problème.

Suivre une tendance graphique

Les tendances peuvent être une source d’inspiration, mais elles ne devraient jamais être le point de départ d’une refonte.

Un style très à la mode aujourd’hui peut rapidement paraître daté demain. Une entreprise a généralement intérêt à construire une identité capable de durer plutôt qu’à chercher à reproduire les codes graphiques du moment. Le rôle du graphiste est justement de trouver un équilibre entre modernité, personnalité et pérennité.

Copier les codes de ses concurrents

Regarder ce qui se fait dans son secteur est utile. Cela permet de comprendre les codes auxquels les clients sont habitués et d’identifier les tendances propres au marché.

Le problème commence lorsque toutes les marques finissent par se ressembler.

Utiliser exactement les mêmes couleurs, les mêmes formes ou les mêmes styles graphiques que ses concurrents peut donner une identité parfaitement « dans le secteur »… mais difficilement mémorisable. Une bonne refonte doit tenir compte des codes du marché tout en permettant à l’entreprise de trouver sa propre place.

Négliger les usages du logo

Un logo peut être très réussi sur une grande présentation et devenir illisible lorsqu’il est réduit à quelques centimètres.

Avant de valider une refonte, il faut donc penser à ses utilisations réelles. Site internet, réseaux sociaux, documents commerciaux, impression, signalétique ou petits formats : le logo doit pouvoir s’adapter à des contextes très différents.

C’est aussi pour cette raison que les déclinaisons et les fichiers livrés font partie intégrante d’un projet professionnel.

Oublier les supports existants

Changer un logo implique parfois de revoir une partie de la communication déjà en place.

Cartes de visite, brochures, présentations commerciales, signatures e-mail, réseaux sociaux ou documents internes peuvent continuer à utiliser l’ancienne identité.

Si cette transition n’est pas anticipée, l’entreprise peut se retrouver pendant plusieurs mois avec deux identités visuelles qui cohabitent. Une refonte doit donc être pensée avec une vision suffisamment large pour prévoir son déploiement.

Vouloir tout changer à la fois

À l’inverse, une refonte n’oblige pas à supprimer tout ce qui existait auparavant. Modifier simultanément le logo, les couleurs, les typographies, le ton de communication et tous les supports peut parfois créer une rupture trop importante, notamment pour une entreprise déjà bien identifiée par ses clients.

Chaque élément doit être questionné en fonction de son utilité et de sa capacité à accompagner le nouveau positionnement. Le meilleur résultat n’est pas forcément celui qui change le plus de choses. C’est celui qui change les bonnes choses.

Se concentrer uniquement sur l’esthétique

C’est probablement l’erreur la plus importante.

Un logo peut être moderne, élégant et parfaitement exécuté sans être réellement adapté à l’entreprise. Une refonte doit avant tout répondre à un objectif de communication. Elle doit aider l’entreprise à être comprise, reconnue et différenciée.

L’esthétique compte évidemment, mais elle n’est qu’une partie du travail. Une bonne identité visuelle doit être belle, mais surtout pertinente, cohérente et suffisamment solide pour accompagner l’entreprise dans la durée.

Comment réussir la refonte de son identité visuelle ?

Une refonte de logo peut être l’occasion de donner un nouvel élan à l’image d’une entreprise. Lorsque les changements concernent également les couleurs, les typographies et les différents supports, on parle alors de refonte d’identité visuelle.

La première étape consiste à comprendre pourquoi l’identité doit évoluer et ce que l’entreprise souhaite désormais transmettre.

Partir de l’entreprise, pas des tendances

Avant de choisir une couleur, une typographie ou une forme, il faut comprendre l’activité, le positionnement, les clients et ce qui différencie réellement l’entreprise de ses concurrents.

Les tendances peuvent nourrir la réflexion, mais elles ne doivent pas dicter le résultat. L’objectif est de créer une identité actuelle, personnelle et suffisamment durable pour continuer à fonctionner dans quelques années.

Trouver le bon équilibre entre continuité et changement

Lorsqu’une entreprise possède déjà une certaine notoriété, son identité représente un véritable capital. Certains éléments sont immédiatement associés à la marque et méritent d’être conservés.

À l’inverse, une évolution trop timide peut donner l’impression que rien n’a réellement changé.

Une bonne refonte consiste donc à conserver ce qui fait la reconnaissance de l’entreprise tout en faisant évoluer ce qui ne correspond plus à ses ambitions.

Penser à tous les supports dès le départ

Une identité visuelle doit fonctionner sur les supports que l’entreprise utilise réellement, qu’ils soient numériques ou imprimés.

Le logo doit rester lisible dans différentes tailles, fonctionner sur différents fonds et pouvoir être décliné sans perdre son identité. Anticiper ces usages dès la conception permet d’éviter de mauvaises surprises une fois la refonte terminée.

Construire une identité que l’entreprise pourra faire vivre

Une identité réussie doit également être simple à utiliser dans le temps. Les collaborateurs et les différents prestataires doivent savoir comment utiliser le logo, les couleurs et les autres éléments graphiques.

Une charte graphique ou des recommandations d’utilisation permettent notamment de préserver cette cohérence au quotidien.

Ne pas perdre de vue l’essentiel

Finalement, la question est simple : votre nouvelle identité représente-t-elle mieux votre entreprise que l’ancienne ?

Le but d’une refonte n’est pas simplement d’avoir un logo plus actuel. Il s’agit de donner à l’entreprise une identité qui correspond à ce qu’elle est aujourd’hui et à la direction dans laquelle elle souhaite aller demain.